大杯星巴克比較划算：價格與生活的經濟學

適合閱讀對象：各行各業都可
推薦指數：★★★ 三顆星

這本書之前在書店翻閱的時候，粗略看了幾個章節的標題，讓我沒有很想要購買的衝動。
像是『寶特瓶裝茶飲料要在便利商店還是超市購買』、『為何暢銷電影DVD上市越久價格越低』，
乍看之下答案很簡單阿，我何必去看一個我已經理解的觀念，或事實？

我想買一兩瓶飲料的時候，會直接去便利商店購買，
如果想要省錢一點，就得一次買比較多，那就要去超市(大賣場)購買阿！

前一陣子的熱門電影阿凡達(Avatar)如果出DVD，一開始一定也是比較貴，想嘗鮮的消費者就會去購買，
如果想要省錢一點，就等過一陣子，會降價，我們再去買就好。
像手機也是同樣的道理，一開始都很貴，但是就會慢慢降價。

但是，你有想過，真的那麼簡單嗎？
背後到底有哪些原因或是理由？！

最近去圖書館借書的時候，看到了這本書，大略再翻了一下，
耶～有不同的感覺喔！
我錯了，這本書的確滿值得看的。

寶特瓶裝茶飲料要在便利商店還是超市購買?

完全相同的商品卻以不同價格銷售的原因只有一個，
就是所謂的交易成本(transaction cost)不同。

超市門外的自動販賣機的茶飲料要價150日圓，走進超市內，就有只要98日圓的相同茶飲料，
為什麼還是有人會買販賣機的飲料？
1. 當你趕時間，而且超市等著結帳的人很多，你就有可能直接買販賣機的飲料
2. 當你趕時間，即使結帳的人很少，你也會不想進去買，直接買販賣機的飲料比較快。
3. 特別進去超市，只是為了買一罐98日圓的飲料，好羞喔，算了，我買販賣機的。
4. 我懶得進去買。
理由很多！

而上面的這些理由，對你來說，都是交易成本，
也就是說，再貴的東西，其實都有可能會有人買 😛

店家不用調降商品價格，藉由減少顧客的交易成本，也能吸引顧客上門。
對店家而言，這種作法比單純降價促銷有利。

為何暢銷電影DVD上市越久價格越低?

多數企業銷售商品或服務時採取的策略是：『對於不在乎價格的顧客盡量抬高價碼出售，想反的，對於只買便宜貨的顧客，則壓低價格出售。』這種策略在經濟學上稱為價格歧視或是差別取價(Price Discrimination)

舉例來說，每個人對一片DVD願意付出的價格不同，有人願意用1200日圓，買一片DVD；
有人願意以4000、1000日圓購買DVD。

如果統一售價為的1575日圓：

只能賣出左下角那一塊銷售量；預算為1000日圓的消費者，則會嫌太貴，不購買。

如果每隔一段時間，作價格的調整：

則會增加2、3、4區塊的銷售量。

每隔一段時間調整售價，反而能讓總銷售量增加！

這本書滿多觀念都滿有趣的，推薦給大家！

這裡也有本書的介紹
繼《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒？》後，又一本來自日本的趣味經濟學：《大杯星巴克比較划算》，高通膨時代的省錢策略！

推薦閱讀：

為何星巴克(Starbucks)大杯叫Grande，不叫large？ from Read for Joy

大杯星巴克比較划算：價格與生活的經濟學
# 作者：吉本佳生
# 原文作者：Yoshio Yoshimoto
# 譯者：沈幼君
# 出版社：天下文化
# 出版日期：2008年07月28日
# 語言：繁體中文
# ISBN：9789862161753

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